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Elektronischer Handel und E-Commerce ermöglichen es vielen Unternehmen aus Metropolregionen und dem ländlichen Raum Absatzmärkte in Deutschland, Europa und global zu erschließen. Geographische Grenzen gibt es nicht mehr. Durch die Identifikation von Nischen und zielorientierter Gestaltung des Online-Handels können sogar Marktführerschaften errungen werden.